冰雪头条:雪场加快青少年儿童滑雪推广,瑞典、美国、韩国有哪些经验? l 万科为何会进入滑雪产业?从投资角度看滑雪产业面临四大问题

2016-11-060阅读0来源: 冰雪产业

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  11月6日(星期日)

  冰雪头条

  雪场加快青少年儿童滑雪推广;瑞典、美国、韩国都有哪些经验?

  今年雪季一个明显的特征是,不但各大雪场开业早,而且有众多针对青少年的优惠活动开展,这也将进一步加大我国滑雪运动青少年队伍的壮大。

  以崇礼为例,据万龙滑雪场消息,自10月31日万龙滑雪场正式开滑后,当日就迎来了200多位以北京游客为主的滑雪爱好者享受新雪季首滑乐趣。为了进一步加大对冰雪运动的普及,万龙滑雪场继去年对一米五以下儿童免费之后,在16-17雪季,万龙滑雪场面向国内所有在校大学生实行免费滑雪(形式为每日限额预约)。

  就在昨日,万龙也迎来了北京、天津、河北等地近3000名滑雪爱好者前来滑雪。

  作为2022京张冬奥会大部分滑雪赛事的举办地,崇礼各大雪场本月将陆续开业,雪场对青少年儿童也将有更多不同层次的优惠活动推出,鼓励更多青少年参与从事冰雪运动,壮大青少年冰雪队伍力量。

  

  图片提供:万龙滑雪场

  1. 我国迎来滑雪运动加速上升期;对比国外看青少年儿童滑雪运动发展;瑞典雪场里几乎一半是小孩子

  继去年2022冬奥会申办成功后,我国无论是冰场、雪场的建设还是冰雪运动的普及正在呈加速之势。

  本周,《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》与《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》相继出台。前日,国家体育总局等23部门关于印发《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》的通知正式下发,重磅连发引起了全行业关注,一场冰雪运动普及的大潮正在席卷而来。

  对比国外滑雪运动的发展,我们发现冬季项目更是早已走入寻常百姓家,那么我们在学习国外的滑雪国家发展经验方面,如加拿大、美国、瑞典、瑞士、奥地利、芬兰、日本、韩国等国家,又是如何让更多青少年去得到体验和喜欢上滑雪的呢?

  首先我们来看下瑞典,地处北欧的瑞典下雪是再平常不过的事。拥有如此得天独厚的环境,自然大家都非常喜欢滑雪。在瑞典,滑雪可以说是当地人生活当中必不可少的一项活动。

  瑞典从北边到西北,再到东边都遍布着著名的滑雪胜地。比如位于瑞典中部的奥勒(Are)滑雪场、位于瑞典西北部的滑雪胜地耶尔彭(Järpen)等都是世界知名的滑雪胜地。

  据生活在瑞典的尼罗兰介绍,滑雪虽然是比较奢侈的运动,但在瑞典,即便是家庭条件不好的孩子,也会得到公益组织的帮助去滑雪。

  瑞典人热爱滑雪,也享有奢侈的滑雪条件。每年的11月到第二年的三、四月都可以进行滑雪运动,在瑞典有很多滑雪场,每一个滑雪场都拥有着各种大型的造雪设备、世界级滑道。

  为了让青少年体验滑雪的乐趣,学校公益组织会经常组织学生们滑雪,为了照顾家庭条件不好的同学,他们也会根据不同的项目帮大家全部或者部分支付消费。比如为大家支付缆车费用。

  说起滑雪的普及范围,滑雪在瑞典就像在中国骑自行车一样,人群普及率极高,雪场里几乎一半是小孩儿,小孩子们从75度的高级道上滑下来是十分常见的事。

  关于小孩儿学滑雪的起始年龄,据观察,很多不到大人腰高的小朋友,会在家长的监护下出现在滑雪场。而家庭条件非常优越的孩子,甚至会有私人教练。一些有天赋的青少年也会很早就被私人俱乐部看重,进行重点培养,将来甚至可以参加冬奥会。

  2. 美国常以家庭为单位购买季票,滑雪“全家总动员”比比皆是

  在美国一部叫《最后的假期》影片里,女主人公的“最后心愿”,就是选择在著名景区享受一把滑雪的乐趣。

  滑雪在美国的冬天是一个参与度很高的户外活动。美国家庭会购买季票,以家庭为单位全体出动去滑雪。美国纽约华尔街多媒体记者于超介绍,曾经举办过冬奥会的盐湖城,一到滑雪季便成了美国人共同目的地。

  在美国滑雪是一项全民运动,也是多数美国人从小就习得并喜爱的一项运动,每年的冬天直至3月份的春假,都可以滑雪。许多家长把带孩子去滑雪当作一种奖励。全美有非常多的雪场,知名的雪场有Jackson Hole滑雪场,临近大提顿和黄石公园,地形陡峭、林木茂密、景色宜人。一直以来是北美滑雪爱好者心目中的第一名,也因此被称之为小阿尔卑斯山滑雪胜地。它的落差有1262米,是北美垂直落差最高的雪场之一。雪场有50%的黑道即高级道,40%的蓝道即中级道,10%的绿道即初级道。在美国每一个滑雪场也是如此划分雪道难度,分为黑道、蓝道和绿道。每一个滑雪场都有教练,初学者建议先跟着教练来训练,掌握基本技巧。通常大家会选择在周末或假日滑雪,很多人的家里都有滑雪装备,也有许多年轻人会选择住在家庭旅舍或者租用Airbnb,一行人带上火锅和调料,提前买好食材,靠着雪山涮火锅别有一番滋味。

  3. 大部分韩国人会把滑雪当作一种“娱乐手段”而非“体育运动”;常带孩子们去雪场度假期

  再看看我们的近临韩国。再过一年多,2018年冬季奥运会将在韩国平昌拉开大幕。纬度高的韩国一到冬天经常变成银装素裹的冰雪世界。丰富的降雪量也让滑雪成为韩国人最喜欢的冬季运动。据韩国华人南黎明介绍说,韩国的各大学校、企业、社会组织都会把滑雪当成是团队建设的一项重要活动。

  对于韩国人来说,滑雪与其说是一种体育运动不如说是一种娱乐手段。韩国的冬天非常冷,一、二月份气温最低可降到零下10度左右,缺少户外活动的寒冷的冬天,人们在滑雪场玩雪也是一件非常快乐的事情。每当12月份一到,滑雪场开场就会成为韩国晚间新闻当中的一项重要的新闻,等于宣告着韩国的冬天真正到来了。一般有小孩儿的家庭父母周末就会带着孩子一起去滑雪场度周末。就连三星掌门人李健熙也不例外,周末照样带着儿女们去滑雪场享受假日。恋人们尤其是喜欢去滑雪场,因为天气的寒冷和随时都可能出现摔倒危险的滑雪运动很能够很有效的拉近人与人之间的距离,而且滑雪是一种很刺激,运动量很大的活动,也很能提高士气,所以很多企业和学校也会把滑雪场当做一个亲密关系,增强部门合作、提高凝聚力的地方。

  除了先天良好的自然环境,韩国的滑雪场分布和设施也为人们提供了便利的滑雪条件。韩国的滑雪场很多,主要集中在比较寒冷、降雪量大、雪期也比较长的江原道一带,交通手段也很多,人们主要是驱车前往,这样自由一些。

  滑雪场的入口都会有很多租赁滑雪服和滑雪器具的小店,一般的都是滑雪爱好者们自己开的,一般的滑雪场都还配有住宿、设施,都是那种可以自己开火做饭的公寓式的度假酒店。

  虽然住宿的价格不菲,但是一般都是几个人分摊,所以负担也不算是很大。滑雪场周围还有很多小旅馆和民宿,这里的价格就便宜多了。

  因此在韩国会滑雪的人爱去滑雪场,不会滑雪的人也爱去滑雪场,爱滑雪的人他们享受滑雪,不爱滑雪的人可以去在美丽的雪景当中享受快乐的度假。

  这里每年冬天不仅会吸引来自韩国全国各地的爱雪的人们,也会吸引来自周围一些国家比如说一年四季不下雪的东南亚国家的游客们。韩国之所以可以冬奥会申奥成功,也在于韩国人对于滑雪的热情。现在眼看着又到了滑雪的季节了,滑雪又将成为韩国人最热门的话题了。

  接下来,将有加拿大、美国、瑞士等更多国家在推广和普及滑雪运动方面的先进经验和可取之处,请大家及时关注冰雪头条最新资讯吧。

  延伸阅读

  崇礼各大雪场今年也是提早进入了2016-17雪季的前奏,雪场已提前进入各项准备状态。2022年冬奥会的成功申办推动了冬季运动迅速升温。崇礼各大滑雪场季卡销售火爆,5月起滑雪爱好者就已经开始预定这个雪季的季卡。在今年2022冬奥会筹办元年的感召下,作为冬奥会核心赛场区,崇礼各大雪场纷纷致力于冬季运动普及,各雪场也推出众多优惠政策和加大设施投入。

  更多内容点击“冰雪产业”10月30日“冰雪头条”资讯:各大雪场16-17雪季开业普遍提前;雪炮全开、火力十足

  本文由“冰雪头条”(微信号:bingxuetoutiao)综合万龙滑雪场、中国之声“全球华语广播网”、冰雪产业资讯专题采写

  冰雪聚焦

  丁长峰:万科为何会进入滑雪产业?从投资角度看中国滑雪产业面临的四大问题

  在第四届SMART度假产业峰会“全域旅游的落地时代”话题讨论中,万科集团高级副总裁丁长峰在演讲中对中国的滑雪产业进行了详细解读,介绍了万科为何进入滑雪项目及进展情况,同时也从投资角度对中国滑雪产业当前存在的问题进行了分析。

  

  资料图(万科松花湖)

  1. 万科为何会进入滑雪产业?

  丁长峰表示,滑雪作为一门生意而言在中国的历史非常短,从萌芽到开始快速发展大概只经历了十余年时间。1995年的时候,中国的滑雪产业开始萌芽,到2011年时,中国的滑雪历史迎来一个最大发展的转折点,因为从2011年开始,大型的资本开始投入了这门产业。2011年,万达投资了长白山,2012年万科宣布投资松花湖,2015年,中国出台了一系列的政策,推动了整个冰雪产业的发展。我们相信到后面,一直到2030年都会是一个比较好的发展时间。

  至于万科为什么要进入滑雪产业,据丁长峰介绍,在2011年的时候万科进入吉林市做开发,吉林市政府对万科有一个要求,因为在吉林历史上有一个滑雪场,叫做大青山滑雪场,这是在1963年的时候贺龙元帅亲自选的地方作为一个国家队的训练基地,这个滑雪场曾经举办过全国冬运会,但是后来,从计划经济向市场经济转变的过程中开始衰落,政府希望万科能接手这个项目,进行重建。

  在这个项目的过程中,万科的一个合作方——日本的西武集团,一同对这个项目进行重建。在2014年,万科对未来的十年战略做了一个重新讨论,定义了从中国领导的开发商向城市配套服务商的转型,然后才有了万科松花湖这个项目。这个项目是万科在滑雪事业里面“从零到一”的过程。

  这个过程中我们要定一个三步走的策略,就是松花湖度假区,首先,建设成中国知名的滑雪场,第二,今年年底会转变成一个国家的4A级景区,第三,用五到十年的时间,使它彻底能够转变成一个全域、全境旅游的度假区。在过去的一年,在松花湖完成了“从零到一”的转变之后,又完成了一个“从一到三”的过程。

  2. 投资中国滑雪产业面临的四大问题

  丁长峰也从投资的角度,提出中国滑雪行业面临的四大问题。

  第一个问题是资金和产业特性的长短错配。现在很多人做滑雪度假这门生意用的是银行的贷款或者是基金的钱,但是这些钱是短期的钱,滑雪度假是一个长期的低回报的生意,在整个世界的滑雪度假的历史里都呈现长期、稳定、回报慢的特性。

  万科找到一个解决问题的办法,就是说把它切分成轻资产和重资产。松花湖项目,包括万科未来可能参与的大型的滑雪度假村的建设,对万科来讲是重资产扩张的一个过程,对于重资产的扩张,在中国没有别的办法,必须要依赖房地产的回报去解决。用户量的增加会带来流量,流量要最后转换成房地产的价值,房地产的价值最后要完全变现才能解决重资产投资扩张的问题。

  第二是文化因素带来的夏季经营难题。阿尔卑斯山的很多小镇,夏季户外运动是阿尔卑斯山特有的传统,甚至是早于滑雪这门生意,很多滑雪场夏季的经营收入甚至是超过了冬季,但是对于中国来讲,夏季的经营,包实际上在中国还是处在刚刚起步的阶段。

  第三是缺乏人才的问题。面对2022年,我们缺设计人才、技术人员、索道工人、缺压雪车的司机和教练等,对于万科来讲最缺的是旅游度假人才。因为专业人才我们认为比较容易培养,但是能够懂得整个产业链上的旅游度假,能够把整个产业链整合在一起,对客户进行好的服务和管理,这个方面的人才在中国的短缺不是短期内能够解决的,这个是万科今天所面临的一个很困难的地方。因为万科的专业是房地产,在房地产领域我们很难培养出这个方面的人才,这部分的人才需要我们依靠别的渠道去进行招募,去进行培养,去进行重新的组合。

  第四个问题是资产泡沫严重。在奥运的整个大背景下,滑雪这一门生意太热了,万科从今年的春天开始,谈了很多的项目,万科认为可以通过各种渠道在这个领域进行快速的扩张。但是发现所有人开价都特别高,高到简直不可以接受,所以,这里资产泡沫情况很严重。同时也告诉新进入这一行业的投资人,一定要清楚这是一个长期回报的生意。世界所有的冬奥会的历史,在冬奥会召开完之后,都有一段调整的时间,所以必须要警惕大背景下的资产的泡沫。

  滑雪是美丽的事情,但投资这一门生意要小心,没有看上去的那么美丽,像一朵玫瑰一样,看上去美丽,但是一不小心会摸到一手刺。丁长峰说。

  本文由“冰雪头条”(微信号:bingxuetoutiao)综合第四届SMART度假产业峰会、地产中国、冰雪产业资讯内容专题采写

  冰雪综合

  国家体育总局关于准予中国冬季两项队携带运动枪弹出入境的决定

  国家体育总局政策法规司消息,国家体育总局关于“准予中国冬季两项队携带运动枪弹出入境的决定”近日回复,以下是“决定”与批复内容。

  体许可字〔2016〕33号

  国家体育总局关于准予中国冬季两项队携带运动枪弹出入境的决定

  国家体育总局冬季运动管理中心:

  本机关于2016年10月21日,收到你中心提出的中国冬季两项队携带运动枪弹出入境的申请材料。

  经审查,该申请符合法定的条件和要求。现决定,准予(略)。

  附件:中国冬季两项队携带运动枪弹清单(略)

  国家体育总局

  2016年10月31日

  国际滑雪指导员协会:积极协助中国滑雪协会滑雪指导员体系建设工作,推动中国滑雪协会早日转为ISIA正式会员

  近日,国家体育总局冬季运动管理中心书记、中国滑雪协会副主席任洪国与国际滑雪指导员协会(ISIA)主席Riet R·Campell在会面中就中国滑雪协会申请加入ISIA的相关事宜进行了磋商。

  会面中,Riet R. Campell签字确认了中国滑雪协会代表中国加入ISIA的申请,并赋予中国滑雪协会以观察员身份参加一切ISIA官方活动和会议的权利。

  RietR. Campell表示,将积极协助中国滑雪协会的滑雪指导员体系建设工作,推动中国滑雪协会早日转为ISIA正式会员。

  “2016中国北戴河首届冬泳文化节”开幕,提升北戴河冬季旅游品牌效应

  近日, “2016中国北戴河首届冬泳文化节”在秦皇岛市北戴河区老虎石海上公园正式拉开序幕。

  来自全国31个省份42个代表队的1200多名冬泳爱好者齐聚老虎石公园,以泳联谊、以泳交友,用书、画、诗、歌、汇演等方式,将冬泳与健身、体育、娱乐完美结合,成为北戴河畔初冬一道亮丽的风景线。

  在冬泳文化节开幕当天,200余名冬泳选手在现场展示了风格独特、扮相精美的泳装,吸引了广大市民及游客驻足观看。

  随着冬泳比赛正式开始,900名运动员根据队伍编号和顺序,依次下海,在水中展示着健康与活力。最精彩、参与人最多、最吸引眼球的表演项目——由“鱼王”李林参与的《盛装下水》将活动推向高潮。

  李林表示,冬泳健儿们在强身健体的同时,更向人们展示了他们特有的豪迈气质和乐观精神。随着冬泳队伍的不断扩大,这项运动在国内外的影响也越来越大。冬泳运动不仅能作为一项冬季体育健身运动,丰富人民的冬季户外运动和文化生活,更能“把冷资源变为热效应”,进一步提升北戴河冬季旅游的品牌效应。

  耐克森轮胎(Nexen Tire)将赞助四项国际冬季运动赛事

  据耐克森轮胎(Nexen Tire)(以下简称:Nexen Tire)消息,耐克森将成为四项国际冬季运动赛事的官方赞助商,以便加强其品牌影响力和提升冬季产品销售额。

  据悉,Nexen Tire将赞助由国际滑雪联合会 (FIS) 举办的5场 FIS 跳台滑雪世界杯 (FIS Ski Jumping World Cup) 比赛。这项赛事计划将在德国、瑞士和波兰举行。

  第二,Nexen Tire也将赞助由国际滑雪联合会举办的单板滑雪大跳台世界杯 (Big Air World Cup) 。这其中的自由式滑雪世界杯 (Ski World Cup) 将在4个国家举行,单板滑雪世界杯 (Snowboard World Cup) 将在6个国家举行。

  第三,Nexen Tire另外计划赞助由国际滑冰联盟 (International Skating Union) 举办的10场速度滑冰世界杯和锦标赛比赛,这些比赛将在9个国家举行,包括韩国、中国、日本、加拿大和德国。

  第四,Nexen Tire计划赞助由国际有舵雪橇和俯式冰橇联合会 (International Bobsleigh and Skeleton Federation) 主办的7场有舵雪橇和俯式冰橇世界杯与世锦赛比赛,这些比赛将汇聚来自世界各地的一流选手。

  同时,耐克森轮胎将开展多种多样的市场营销活动,包括投放电视广告、杂志广告、户外广告;通过比赛门票进行销售推广;以及为客户开展酒店招待计划,以便提升其品牌知名度,并推动冬季产品的销售。

  本文由“冰雪产业”(微信号:bingxuetoutiao)综合国家体育总局、河北新闻网、冰雪产业资讯整理采写

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